PROCESO DE INTERNACIONALIZACIÓN
Etapa de introducción: Se necesita adaptar al nuevo producto en su proceso de producción y en el gusto de los consumidores; la localización tiene lugar en el mercado doméstico donde la innovación ha sido desarrollada.
Etapa de madurez: El conocimiento de los clientes sobre el producto aumenta, se estandariza la producción y aparece la posibilidad de obtener economías de escala. El mercado se extiende surgiendo oportunidades en otros países más avanzados.
Etapa final: La estandarización del producto ha provocado la entrada de muchos competidores que basan sus estrategias en el precio.
ESTRATEGIAS DE LAS EMPRESAS TURÍSTICAS
La importancia del sector ha supuesto una vertiginosa internacionalización. Ésta es una exigencia de la gestión empresarial, a la que se ven sometidas las empresas para adaptarse a un mercado cada vez más globalizado, donde la competencia es más directa. Las estrategias que mas destacan para su internacionalizacion son:
- Estrategias genéricas, estrategias de crecimiento y competitivas.
- La internacionalización de los consorcios.
- Las franquicias como modo de expansión en la industria hotelera internacional.
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